Estamos vendo grandes mudanças no espaço do marketing de mídias sociais, à medida que as plataformas continuam refinando seus algoritmos e abordagens alinhadas a diferentes elementos.
No último ano, por exemplo, a Meta tomou uma posição mais definitiva contra conteúdo de notícias, algo que durante anos ela tentou promover, enquanto as mudanças na X também geraram alterações nas tendências de anúncios sociais, que agora estão sendo mais notavelmente sentidas. Essencialmente, editores e profissionais de marketing estão diversificando suas abordagens de marketing e promoção nas mídias sociais de novas maneiras, o que pode indicar um crescente interesse em aplicativos tradicionalmente secundários e novas oportunidades para outras marcas.
Tráfego Orgânico do Reddit em Alta
Por exemplo, o tráfego de referência orgânica do Reddit aumentou sete vezes nos últimos nove meses, após estabelecer uma nova parceria com o Google sobre compartilhamento de dados e descoberta. Conforme relatado por AdWeek, entre agosto de 2023 e abril de 2024, a audiência no Reddit quase triplicou, “subindo de 132 milhões de visitantes para 346 milhões de visitantes mensais”.
O acordo do Reddit com o Google é focado principalmente no compartilhamento de dados, para ajudar o Google a desenvolver seus modelos de IA Gemini. Mas também há uma disposição dentro do arranjo para desenvolver mais “exibições voltadas para conteúdo das informações do Reddit” dentro da pesquisa do Google. Isso claramente teve um impacto, e esse aumento na atenção também gerou mais interesse de editores, que, segundo AdWeek, agora estão impulsionando aumentos notáveis de tráfego a partir do aplicativo.
Crescimento Contínuo do LinkedIn
O LinkedIn também está vendo aumentos constantes no engajamento, com newsletters do LinkedIn, em particular, ajudando a aumentar mais o engajamento direto, tanto para criadores quanto para editores.
Novamente, a decisão da Meta de se afastar do conteúdo dos editores, ao efetivamente penalizar o alcance de posts de links, forçou publicações a procurar oportunidades alternativas, o que pode desencadear uma mudança mais ampla no engajamento com notícias, em diferentes formas. Não é apenas a Meta que agora está penalizando posts de links.
X também se moveu para tornar posts de links menos proeminentes, como uma forma de manter as pessoas no aplicativo por mais tempo, enquanto até mesmo o LinkedIn está agora tentando empurrar editores a assinarem assinaturas Premium reduzindo a proeminência dos links postados por não assinantes. Isso novamente força os editores que procuram dirigir tráfego a considerar sites alternativos, o que pode ver mais foco em outras plataformas ao longo do tempo.
Orçamentos de Marketing Social em Transição
Também houve uma mudança notável nos orçamentos de marketing social como resultado das atualizações das plataformas. À medida que X continua a sofrer com sua crescente saída de anunciantes, parece que uma proporção notável desse orçamento está mudando para o Snapchat e o Reddit, visto que ambos viram aumentos significativos em gastos de PME.
Em sua atualização de desempenho do Q1, o Snapchat relatou que o gasto com anúncios de PME aumentou 85% no aplicativo, enquanto o Reddit mais do que dobrou sua taxa de crescimento de receita, focando, entre outras coisas, em PMEs. As mudanças mais amplas na X levaram a uma fragmentação dos orçamentos de anúncios, que agora estão vendo outras plataformas atraírem mais interesse, enquanto os profissionais de marketing experimentam novas oportunidades para ver se podem obter resposta semelhante de outros aplicativos.
Explorando Novas Oportunidades
O contexto mais amplo, novamente, é que o cenário do marketing de mídias sociais está mudando significativamente, à medida que as plataformas revisam seu foco e buscam novas opções.
Isso não quer dizer que os aplicativos da Meta não sejam opções viáveis como sempre foram, enquanto a Meta também está atualizando suas ferramentas de anúncios com novas capacidades de IA que eventualmente entregarão melhores resultados sem que você precise fazer nada. Na verdade, os dados sugerem que as ferramentas de anúncios em evolução da Meta Advantage valem a pena ser consideradas.
Mas em termos de expansão mais ampla, parece que muitas marcas agora estão tentando encontrar novas oportunidades e novas comunidades para alcançar em outros aplicativos. Talvez você deva também. Talvez essas plataformas estejam vendo mais oportunidades porque estão entregando resultados, e como tal, talvez valha a pena explorar essas plataformas alternativas agora, antes da corrida de marketing de Natal. Os dados sugerem que é para onde as pessoas estão se voltando, e se outros negócios estão vendo resultados, pode valer a pena investigar que tipo de oportunidades de alcance você pode obter de outros aplicativos.
