Procurando maneiras de aumentar seu alcance no Instagram? Isso pode (ou não) ajudar. Em resposta a uma pergunta feita em sua sessão de perguntas e respostas mais recente no Instagram sobre como expandir o alcance no app e as principais considerações do algoritmo atualmente, o chefe do IG, Adam Mosseri, respondeu:
“Mais importante do que o tempo de exibição ou a contagem de curtidas e comentários é a taxa de envio, [e] geralmente, acho que a taxa é mais importante do que a contagem. Então, o número de envios por alcance, o número de curtidas por alcance, o número de comentários por alcance. Mas envios por alcance correlacionam mais, na minha experiência, com o alcance geral do que qualquer outra coisa, porque estamos buscando ajudar as pessoas a descobrir conteúdo que queiram compartilhar com amigos, então envios é um ótimo indicativo desse tipo de conexão criativa.”
Portanto, a probabilidade de as pessoas compartilharem explicitamente sua postagem é o foco principal do algoritmo do IG no momento, e não o tempo de exibição, nem outras formas de engajamento. Embora eu não me sinta 100% satisfeito com essa resposta. “Na minha experiência”? Meu amigo, você é o responsável pela plataforma, deveria saber o que impulsiona um melhor desempenho.
Esse conselho é um pouco diferente da minha visão recente da mudança em direção ao entretenimento em vez do engajamento, mas é praticamente o mesmo enfoque. Antes, as redes sociais priorizavam curtidas e comentários acima de tudo, mas conforme mudaram o foco para vídeo e entretenimento, principalmente por meio de clipes curtos, o tempo de exibição se tornou mais importante. Porque, embora você possa não comentar em todos os clipes de programas antigos que aparecem no seu feed do Instagram, provavelmente vai assisti-los.
Essa mudança é a mais significativa no espaço das mídias sociais agora, mudando do engajamento direto, que está em declínio em todas as plataformas, para quanto tempo eles conseguem manter você assistindo clipes de vídeo. Isso é o que está impulsionando todo o crescimento no Facebook e IG, embora Mosseri diga que o que realmente priorizam é a taxa de compartilhamento, em vez do tempo de exibição.
Não é apenas quanto tempo você assiste, mas quão provável é que você compartilhe um clipe, o que o amplificará ainda mais. Isso faz sentido, mas ainda acho que as taxas de compartilhamento, em geral, seriam baixas em comparação com o tempo de exibição total, pois as pessoas provavelmente assistem a muito mais vídeos do que encaminham para outros. Mas mesmo assim, se você é propenso a clicar em “compartilhar”, faz sentido que isso também seja um forte sinal de classificação.
Como aumentar o compartilhamento do seu conteúdo?
Foque no entretenimento e no que faz as pessoas quererem mostrar um vídeo ou postagem para os outros. Isso é mais fácil falar do que fazer, claro, mas considere o que faria alguém querer compartilhar sua postagem, que tipos de coisas se destacam para você nesse sentido e o que te faz querer encaminhar um clipe para outra pessoa? Entretenimento, provocando uma resposta emocional (principalmente alegria no Facebook e IG, considerando a mudança do Meta para longe da política divisiva), e surpreendendo as pessoas com algo inesperado. Esses parecem ser os principais fatores para maximizar seu alcance no IG.
