Quais são os principais fatores que aumentam o alcance de postagens no Instagram? Você precisa postar Reels para ganhar tração no app? Qual é o foco atual do Instagram na amplificação de certos tipos de postagens e criadores? O chefe do Instagram, Adam Mosseri, ofereceu insights sobre cada um desses elementos em uma entrevista nova entrevista com Colin e Samir, que pode fornecer mais direção para sua estratégia no IG e como você aborda a plataforma daqui para frente. Você pode conferir a entrevista completa de 90 minutos aqui, mas neste post, vamos ver alguns dos principais pontos.
Importância dos Vídeos no Instagram
Primeiro, Mosseri destaca a importância dos vídeos no app e como isso tem mudado o engajamento do conteúdo. Segundo ele: “Mais da metade do tempo gasto no Instagram é com vídeos na maioria dos países. Não é a única coisa que fazemos, mas tentamos criar uma experiência mais participativa, onde você descobre um Reel, envia para um amigo e fala sobre isso com outro amigo. Mas ainda é uma grande parte do que fazemos, porque há uma grande demanda.”
Compartilhamento e Recomendações de Conteúdo
Instagram tenta enfatizar comportamentos de compartilhamento, mesmo inclinando-se mais para o consumo de vídeos, impulsionado pelas recomendações baseadas em IA, uma mudança liderada pelo TikTok. TikTok se afastou do gráfico de seguidores e focou no conteúdo, o que abriu novas oportunidades para mostrar uma variedade maior de conteúdo aos usuários. Mosseri ressalta: “Há muito mais conteúdo não conectado [perfis que você não segue] do que conectado. Você talvez siga algumas centenas de contas, [mas] a maioria não publica algo diariamente. Então, há centenas de milhões de peças de conteúdo de contas que você não segue, e algumas delas podem ser realmente empolgantes para você.”
Fatores de Ranqueamento de Conteúdo
Mosseri também falou sobre como o algoritmo classifica o conteúdo atualmente e os fatores mais importantes que definem o alcance de postagens. O principal fator hoje em dia? Envio de postagens: “Uma das coisas mais importantes a observar é quantas pessoas enviaram o conteúdo para um amigo. Porque isso tende a ser o conteúdo que tem melhor desempenho, pois direciona mais valor para a comunidade.” Mosseri explica que isso se alinha mais com o uso do app, que gira em torno de engajamento privado.
Conteúdo Saudável e Monetização
Mosseri também compartilhou sua hipótese sobre como o conteúdo compartilhado com amigos tende a ser mais saudável do que o conteúdo que você deseja que o mundo inteiro saiba. Isso se alinha com a visão da Meta de criar uma versão mais saudável do Twitter, priorizando discussões menos polarizantes, incluindo política. Além disso, ele mencionou que a Meta está focando mais nos criadores de conteúdo do que em grandes publicadores.
Outros Elementos Importantes
Outras notas importantes da entrevista incluem:
- Aproximadamente metade das visualizações de vídeos acontece com o som desligado.
- Meta está priorizando criadores porque acredita que o poder continuará a se deslocar de instituições para indivíduos.
- Banimento do TikTok nos EUA é uma preocupação pelo potencial de mais plataformas serem proibidas em outras regiões.
É uma discussão interessante e detalhada sobre o estado do Instagram, com insights valiosos de Mosseri. Enquanto ele não pode responder a todas as perguntas, há alguns detalhes interessantes que poderiam mudar sua perspectiva e planejamento. Você pode ver a entrevista completa de Adam Mosseri com Colin e Samir aqui.
