O que constitui uma “visualização” em um aplicativo de mídia social, e o que “contagem de visualizações” realmente representa em cada plataforma? Na semana passada, o Instagram anunciou uma mudança significativa em suas análises, mudando todas as suas referências de dados para “Visualizações” em vez de outros indicadores como “Alcance” e “Reproduções”.
Isso está alinhado com as tendências mais amplas da indústria, assim como os comportamentos de uso em evolução. Mas também significa que o IG está mudando a forma como calcula o engajamento mais uma vez. O que, conforme observado pelo especialista da indústria Nick Cicero, também altera o cenário de medição social. Conforme explicado por Cicero: “Parece o Dia da Marmota mais uma vez – o Instagram está se livrando da métrica de impressões e da métrica de reproduções, e substituindo-as pela ‘visualização’ para todos os tipos de conteúdo: Reels, fotos, carrosséis, Stories e mais. Mas esta não é aquela visualização de 3 segundos de alguns anos atrás.
Em vez disso, o Instagram se junta à tendência de consolidar métricas em torno da visualização de 1 segundo (basicamente uma impressão).” Cicero reconhece que isso simplifica a medição, ao alinhar a definição do que é uma “visualização” dentro da indústria. Mas também pode não representar o verdadeiro engajamento. “A métrica de visualização de um segundo fornece uma maneira simples de medir e comparar o desempenho do conteúdo, facilitando para criadores e marqueteiros otimizar estratégias no Instagram, TikTok e X. [Mas enquanto] uma visualização de um segundo pode capturar o interesse inicial, isso não reflete um engajamento mais profundo.” Então, o que é uma visualização conforme definido por cada uma das principais plataformas agora, e como isso se relaciona com sua abordagem de marketing? Cicero elaborou este prático resumo para referência.
Entendendo o que é uma Visualização nas Principais Plataformas de Mídia Social
Uma “visualização” em diferentes plataformas de mídia social pode ter significados distintos. No caso do Instagram, uma visualização agora é contabilizada após 1 segundo de exibição do conteúdo. Isso substitui as antigas métricas de “impressões” e “reproduções”, unificando o termo para todos os tipos de conteúdo, como Reels, fotos, carrosséis e Stories.
Impacto na Estratégia de Marketing
Para marqueteiros e criadores de conteúdo, isso significa que estratégias devem ser ajustadas para se alinhar com essa nova métrica. Apesar de uma visualização de 1 segundo ser uma medida mais simples, ela pode não refletir o engajamento verdadeiro do usuário com o conteúdo. Portanto, ainda é importante monitorar outras métricas de engajamento para uma compreensão completa do impacto do seu conteúdo.
