A natureza detesta um vácuo. As greves do Writers Guild of America e Screen Actors Guild abriram uma oportunidade. Influenciadores digitais e criadores estão preenchendo a falta de conteúdo original.
Com a economia de criadores mudando, profissionais de marketing poderão reconsiderar sua estratégia de mídia.
Impulsionando a Economia de Criadores
“Os protestos em Hollywood indiretamente fortaleceram a economia dos criadores,” diz o relatório Influencer Marketing 2023 da Insider Intelligence e eMarketer. “Criadores são uma mina de talento e conteúdo. Sua influência vai além das redes sociais.”
Muitos criadores apoiam os escritores e atores. Porém, somente 38% recusam acordos que promovem trabalhos em greve, segundo Mavrck. Isso é uma oportunidade para criadores e empresas de mídia.
Gastos em Mídias Sociais e Influência
Os gastos com publicidade em redes sociais ainda superam o marketing de influência. No entanto, o marketing de influenciadores crescerá 3,5 vezes mais rápido em 2023. Criadores estão se expandindo para além das redes sociais, como televisão com anúncios gratuitos.
“Redes sociais são um trampolim para muitos criadores,” diz o relatório. “Ser criador de conteúdo agora pode levar a ser dono de negócio, investidor ou artista.”
Poder Estelar dos Criadores
Poucos criadores fizeram a transição das redes sociais para canais mainstream. Contudo, há um desejo crescente dos consumidores. Dois terços dos jovens norte-americanos assistiriam a programas com seu criador favorito, segundo uma pesquisa da CivicScience.
“Embora criadores produzam conteúdo envolvente, muitas plataformas não os veem como verdadeiros artistas,” segundo o relatório da Insider Intelligence/eMarketer. “Isso precisará mudar para alcançar o público neste novo ambiente.”
Mudança de Estratégias e Influência
Os criadores estão diversificando suas fontes de receita. De 2021 a 2023, mais criadores ganharam dinheiro através de plataformas próprias, enquanto a participação através de patrocínios de marcas caiu.
“Plataformas sociais precisam mais do que nunca dos criadores,” segundo o relatório. “Muitos criadores estão percebendo seu valor.”
Como resultado, os profissionais de marketing terão que adaptar suas relações. Deverão considerar parcerias que incluam outras mídias, especialmente televisão e vídeo.
Reavaliando Parcerias
Empresas de mídia, afetadas pelas greves em Hollywood, deveriam reavaliar seu trabalho com criadores. A pesquisa da CivicScience descobriu que a maioria dos jovens assinaria um serviço de streaming com conteúdo de criadores.
“Parcerias com criadores podem ajudar produtores de vídeo a atrair espectadores mais jovens,” conclui o relatório da Insider Intelligence.
