A taxa de uso do TikTok entre os jovens da Geração Z permanece estável, mas ainda está à frente de seus rivais, segundo dados da Pesquisa Juvenil da Forrester de 2023. No entanto, cerca de um terço dos adolescentes agora usa o Reels pelo menos uma vez por semana, e o Shorts também está ganhando popularidade.
Uso Semanal do TikTok e Concorrência com Reels e Shorts
Os resultados mostram uma queda de um ponto percentual no uso semanal do TikTok por adolescentes, de 69% em 2022 para 68% em 2023. Ainda assim, a taxa de uso semanal é maior do que os 63% registrados há dois anos. O TikTok também superou um de seus principais concorrentes, o YouTube, pela primeira vez, com a taxa de uso semanal entre adolescentes caindo três pontos percentuais ano após ano para 66%. Isso coloca o TikTok firmemente na liderança.
Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da prática de CMO da Forrester, comentou: “A popularidade do TikTok nos últimos três anos lhe garantiu o lugar mais alto como a plataforma de ‘mídia social’ mais usada entre os adolescentes nos EUA”.
A Pesquisa Juvenil da Forrester de 2023 contou com respostas de quase 5.000 adolescentes americanos entre 12 e 17 anos e foi realizada entre julho e setembro. A Forrester vem acompanhando o uso semanal de plataformas de mídia social nos últimos três anos.
Guerra dos Vídeos Curtos e Papel da IA
O sucesso do TikTok fez com que empresas legadas como Meta e Alphabet explorassem o formato de vídeo curto, desenvolvendo o Reels e o Shorts, respectivamente. Estas alternativas ao formato de vídeo curto rapidamente ganharam popularidade. O Reels viu um aumento de 11 pontos percentuais no uso semanal para 30%, segundo a Forrester. O Shorts do YouTube também experimentou um aumento similar, saltando seis pontos para 15%.
Proulx observa: “É interessante que o uso do TikTok atingiu o pico em 2022 e, efetivamente, estagnou em 2023. No espaço puro de vídeo curto, o TikTok ainda é o líder, mas o Reels ganhou força.”
No entanto, o TikTok não está competindo apenas com o Reels e Shorts, mas sim com o Instagram e o YouTube como um todo. Isso pode explicar por que o TikTok está experimentando uploads mais longos.
IA Impulsionando o Crescimento dos Reels
A IA é um fator significativo no crescimento dos Reels, conforme o relatório. O Reels ajudou a impulsionar um aumento de mais de 40% no tempo gasto no Instagram, de acordo com o relatório de ganhos do terceiro trimestre da Meta. O Reels é impulsionado pelo algoritmo de recomendação baseado em IA da Meta, ajudando a gerar resultados.
Dado o crescimento acelerado do Reels, o Instagram pode oferecer uma alternativa para os profissionais de marketing caso o TikTok seja banido nos EUA. Isso também destaca a necessidade de os profissionais de marketing diversificarem seus investimentos em vídeo curto e não dependerem de apenas uma plataforma.
Proulx conclui: “É um lembrete importante para as marcas diversificarem seus gastos com vídeos curtos e não dependerem de apenas uma plataforma.”
Prompt da imagem de capa
Sim, eu faço as imagens de capa das notícias e artigos usando AI. Essa imagem foi criada usando Midjourney. O prompt foi:
“Teen influencer friends using social media on their mobile phone”
