Aqui está um aviso importante para anunciantes do Facebook e Instagram: a partir da próxima semana, quando você comprar anúncios através de um dispositivo iOS, você terá que pagar uma taxa extra de 30% que vai direto para a Apple, a menos que você compre pelo facebook.com ou instagram.com no seu computador. A mudança foi primeiro aplicada aos anunciantes dos EUA em fevereiro, e agora está sendo expandida para todos os anunciantes em todas as regiões.
Evite Taxas Extras ao Impulsionar Anúncios
A Meta implementou novos processos na web para facilitar a impulsão, evitando as cobranças extras da Apple, com todas as mesmas funcionalidades que estão disponíveis nos dispositivos iOS. Se você quer evitar essa taxa adicional, precisará usar um computador, ao invés de impulsionar rapidamente no seu celular.
Impacto da Nova Estrutura de Taxas da Apple
O Diretor de Política de Privacidade & Justiça da Meta, Pedro Pavón, disse que a Apple está aplicando essa nova estrutura de taxas em mais regiões a partir de 1º de julho, o que ele criticou como uma medida anti-competitiva. De acordo com Pavón: “O imposto de 30% da Apple lhes dá uma vantagem injusta sobre os concorrentes, dificultando a competição nos preços. Isso não parece um bom resultado para os usuários ou para uma negociação justa com os concorrentes. E eu não sou o único que pensa assim. Reguladores em todo o mundo estão apoiando desenvolvedores de aplicativos e consumidores que se beneficiarão de mais opções e taxas mais baixas.”
Reações Contra a Apple
Pavón ainda destaca que investigadores da UE já fizeram acusações contra a Apple por essa mudança, enquanto um juiz federal nos EUA também criticou a Apple por não cumprir uma ordem judicial relacionada à sua estrutura de taxas. Mas, pelo menos por enquanto, a Apple vai cobrar mais dos anunciantes quando eles comprarem anúncios in-app.
Soluções para Evitar Taxas
A solução simples é esperar até que você possa acessar um computador para evitar os custos extras, embora isso nem sempre seja uma opção para quem trabalha em movimento. Apple está contando com isso, e parece realmente estar favorecendo a si mesma aqui.
Ponto de Vista da Apple
Mas a visão da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem a plataforma, então ela tem o direito de cobrar por essa capacidade. Muitas empresas têm se oposto, incluindo a Epic Games, criadora do Fortnite, que processou a Apple por suas taxas de aplicativos. O resultado final foi que a Apple implementou novas concessões que agora permitem que criadores de aplicativos que vendem para clientes nos EUA adicionem links e botões dentro de seus aplicativos que re-direcionam usuários para um site externo, onde eles podem inserir suas informações de cartão de crédito. Mas a Apple também implementa avisos de segurança pop-up ao fazer isso, enquanto também estipula que o Apple Pay deve ser listado como uma opção nessas páginas. Meta aparentemente pode fazer o mesmo, mas isso não é exatamente uma solução, e só se aplica nos EUA nesta fase.
Atualize Sua Abordagem
Essencialmente, se você está comprando anúncios no Facebook e Instagram pelo seu dispositivo, provavelmente vai querer atualizar sua abordagem. A Meta também forneceu uma visão geral de como evitar pagar as taxas da Apple aqui.
