Depois de testar a opção em selecionados mercados, o Google agora expande suas Visões Gerais de IA na Pesquisa, o que ampliará o impacto dos usuários obtendo visões mais detalhadas sem precisar acessar um site. Isso provavelmente é uma má notícia para o SEO, embora possa ser bom em alguns aspectos. O Google lançou pela primeira vez em teste em maio passado, que fornecem explicações nos resultados de pesquisa para consultas selecionadas.
Preocupação com Tráfego de Referência
Uma preocupação principal, como mencionado, é que isso também reduzirá o tráfego de referência, ao fornecer mais detalhes na SERP, diminuindo a necessidade de os usuários clicarem para obter mais informações. Assim, o Google está buscando resolver isso adicionando uma nova exibição de links dentro das Visões de IA no desktop.
Exibição de Links nas Visões de IA
Como você pode ver neste exemplo, o Google está experimentando links dentro do texto das Visões de IA, enquanto também testa uma nova exibição de links no desktop. Isso deve fazer mais usuários clicarem. Segundo o Google, as novas exibições de links mostraram resultados positivos nos primeiros testes, aumentando o tráfego gerado pelas exibições das Visões Gerais, embora ainda não se saiba se isso valerá para todas ou a maioria das consultas.
Expansão das Visões de IA
Isso nos leva à próxima atualização: o Google está também expandindo a disponibilidade das Visões de IA para mais regiões. De acordo com Google: “Depois de testes extensivos e feedback positivo, incluindo nos EUA e nos Search Labs globalmente, estamos trazendo a utilidade das Visões de IA para seis novos países: Reino Unido, Índia, Japão, Indonésia, México e Brasil – junto com suporte local de idiomas em cada país.”
Novas Funcionalidades
Além disso, o Google também está testando Visões de IA salvas, para que você possa retornar às suas consultas anteriores, assim como uma opção de linguagem simplificada para explicações de IA. Mas, novamente, a principal preocupação com as Visões de IA continua sendo o impacto no tráfego de referência. E embora o Google esteja tentando resolver isso com essas novas atualizações, já está tendo pelo menos algum impacto no desempenho de alguns sites.
Benefício para o SEO
No entanto, também há um benefício para o SEO. O Google diz que as Visões de IA têm direcionado o tráfego para uma variedade maior de sites. “Com as Visões de IA, estamos vendo que as pessoas têm visitado uma maior diversidade de sites para obter ajuda com questões mais complexas. E quando as pessoas clicam das páginas de resultados de pesquisa com Visões de IA, esses cliques são de maior qualidade para os sites – ou seja, os usuários têm mais probabilidade de passar mais tempo nos sites que visitam.”
Então talvez menos cliques, mas tráfego de melhor qualidade? Não sei, ainda parece um obstáculo para o tráfego, que impactará as visitas aos sites, mas talvez adicionar uma nova exibição de links ajude a gerar mais tráfego e reduza isso um pouco.
Considerações Finais
A pesquisa com IA é uma adição arriscada para o Google, pois pode afetar seu principal fluxo de receita nos anúncios de pesquisa. Mas com o tempo, também espero que o Google encontre mais oportunidades comerciais dentro de seus resultados de IA. E tudo isso é importante para os profissionais de marketing digital, em relação aos impactos que pode ter em sua estratégia. E embora não tenhamos dados suficientes para delinear os impactos completos ainda, a expansão das Visões de IA fornecerá mais insights.
