Google inicia primeira fase da remoção de cookies de rastreamento

Começou. O Google deu um passo significativo na privacidade online: a remoção de cookies de rastreamento.

Primeira Fase Ativada

Conforme anunciado pelo Google:

“No dia 4 de janeiro, começaremos a testar a Proteção de Rastreamento, uma nova função que limita o rastreamento entre sites, restringindo o acesso dos sites a cookies de terceiros por padrão. Isso será implementado para 1% dos usuários do Chrome globalmente, um marco importante na nossa iniciativa Privacy Sandbox para eliminar cookies de terceiros para todos na segunda metade de 2024, sujeito a resolver quaisquer preocupações restantes da Autoridade de Concorrência do Reino Unido.”

Embora 1% possa parecer pouco, isso representa cerca de 30 milhões de usuários do Chrome. Essa mudança no rastreamento de dados representa uma alteração importante para os anunciantes na web.

Os usuários que estiverem no teste receberão a seguinte notificação:

Notificação para primeiros usuários com limitação de cookies

Novo Modelo de Rastreamento

Com a remoção dos cookies, os usuários serão categorizados em listas de tópicos de maneira anonimizada, permitindo que as marcas ainda exibam seus anúncios para subconjuntos de usuários, mas sem a capacidade de segmentação granular baseada em atividades específicas em diferentes sites.

Essa mudança provavelmente levará a campanhas de desempenho inferior, significando menos receita para editores da web e uma experiência geral menos personalizada para os usuários devido a anúncios mais generalizados. Além disso, aumentará os custos de segmentação de anúncios para muitas empresas.

Avançando com Iniciativas de Privacidade

Apesar dos desafios, o Google está determinado a avançar com sua iniciativa de privacidade de dados, o que exigirá dos profissionais de marketing uma nova fase de experimentação para entender como utilizar melhor as ferramentas do Sandbox do Google.

O Que Esperar?

Embora o impacto real possa levar um tempo para ser sentido pela maioria, hoje é um dia significativo nessa mudança. A expectativa é que o Google elimine completamente o rastreamento por cookies até o final do ano, marcando 2024 como um ano de grandes mudanças para os profissionais de marketing digital.