O Instagram está buscando aproveitar o poder do conteúdo participativo, como uma forma de fazer com que mais pessoas postem com mais frequência, desta vez através de memes populares, tornando-os mais fáceis de interagir no aplicativo.
Como você pode ver neste exemplo de captura de tela postada pelo pesquisador de aplicativos Radu Oncescu, o Instagram está desenvolvendo uma nova opção de Memes dentro de suas ferramentas de edição do Reels, que permitirá adicionar elementos populares de memes aos seus clipes.
A opção de memes dará acesso a uma variedade de elementos de memes animados populares, que podem ser sobrepostos nos seus Reels para torná-los mais atuais e envolventes.
Como Funciona a Nova Opção de Memes
Isso pode ser uma opção popular, oferecendo uma maneira simples para os usuários interagirem com modelos de memes em alta. O Instagram também precisará atualizar a lista regularmente para mantê-la relevante, mas pode ser outra maneira de incentivar mais postagens originais, simplificando a conexão entre os usuários e a cultura de memes.
Não é muito surpreendente. Em dezembro, o Instagram adicionou Templates de Stories, que descreveu como uma forma de permitir que os usuários criem seus próprios elementos interativos “memetizáveis”, para aumentar o engajamento.
Influência e Competição com o TikTok
O impulso para memes participativos foi liderado pelo TikTok, que facilitou para as pessoas adicionarem suas próprias versões das tendências, através de Duetos e outras opções alinhadas com a criação de conteúdo. E como o TikTok é geralmente voltado para postagens públicas, também oferece às pessoas um meio de ganhar mais exposição no aplicativo, algo que o Instagram não facilita naturalmente com suas redes mais fechadas e baseadas em conexões.
Mas o Instagram está tentando resolver isso. Porque, embora o uso do Instagram esteja aumentando, a postagem de conteúdo original está em declínio, o que significa que, embora as pessoas estejam assistindo a mais vídeos no app, elas estão cada vez menos inclinadas a adicionar seu próprio conteúdo.
Importância do Conteúdo Original
A curto prazo, isso provavelmente não é um problema, pois mais tempo gasto no app significa mais exposição a anúncios e mais oportunidades de receita para o Meta. Mas se os criadores pararem de postar, haverá menos conteúdo original para prender os usuários, enquanto o Meta sabe que precisará de criadores para impulsionar seu projeto do Metaverso, caso isso deslanche.
Portanto, precisa de conteúdo participativo, e é por isso que está procurando facilitar mais compartilhamentos e engajamento em seus aplicativos. Destacar memes em alta pode ser outro caminho para isso, e parece uma boa maneira de incentivar mais uso.
