O Instagram continua a se concentrar em compartilhamentos mais privados, testando uma série de novas atualizações que proporcionam mais formas dos usuários interagirem em grupos menores.
Novas Maneiras de Responder a Notas e Testes de Eventos
O Instagram está testando novas formas de responder a Notas na caixa de entrada, permitindo agora que usuários no grupo de teste respondam com clipes de áudio, fotos, vídeos, GIFs e stickers.
Isso adiciona mais maneiras de as pessoas interagirem com as Notas e contribuírem para conversas gerais com amigos.
Lançadas em dezembro passado, as Notas se mostraram especialmente populares entre os usuários mais jovens, um público-chave que o Instagram deseja manter, evitando sua migração para o TikTok.
Como tal, faz sentido para o Instagram apostar nas Notas, enquanto também adicionou músicas, clipes de vídeo em loop e outros elementos interativos ao longo do último ano.
Em outra frente, o Instagram também está testando “Eventos”, que permitiria aos usuários criar grupos de bate-papo em torno de um evento específico. Como você pode ver neste exemplo, compartilhado pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi, eventos privados forneceriam outra maneira de impulsionar o engajamento fechado dentro do aplicativo.
O Foco nas Interações em Grupos Menores
O foco principal de cada uma dessas atualizações é aprimorar seu espaço social e conectar-se dentro de grupos menores.
Uma das mudanças mais significativas nas mídias sociais nos últimos anos tem sido a transição do engajamento para canais privados, em vez de compartilhar atualizações em feeds principais.
As redes sociais começaram como um meio para todos terem sua voz ouvida. Quanto mais audiência, melhor.
Com o tempo (e com os impactos negativos), mais e mais usuários recuaram para bate-papos em grupo fechados e privados, oferecendo maior segurança entre pessoas conhecidas e confiáveis.
O Instagram, em particular, testemunhou essa mudança. Como explicou o chefe do Instagram, Adam Mosseri, no ano passado, “Os amigos agora postam muito mais em stories e enviam muito mais DMs do que postam no Feed.”
Muitos criadores e marcas/organizações ainda postam no feed principal. Mas as interações estão se movendo para DMs.
Por isso o Instagram tem adicionado uma série de novas ferramentas para se adaptar a essa mudança.
Mudanças Comportamentais e Impacto no Marketing
Essa mudança comportamental é importante, mantendo os usuários do Instagram postando, enquanto também reconhece que o feed principal não é mais onde muitas pessoas estão procurando interagir.
Isso também é uma nota importante para os profissionais de marketing, já que mais dessa discussão está se movendo para fora de vista, o que provavelmente torna as “Compartilhamentos” uma estatística mais importante para rastrear.
Embora também complique as coisas em termos de dados de resposta direta e medição de engajamento, é outro elemento a ser considerado, que pode mudar a forma como você busca rastrear KPIs e desempenho ao longo do tempo.
Prompt da capa
Sim, eu faço as imagens de capa das notícias e artigos usando AI. Essa imagem foi criada usando Midjourney. O prompt foi:
“A group of 3 friends cheering, happy together using their mobile phones”
