O Snapchat divulgou seu demonstrativo de resultados, mostrando um aumento constante de usuários ativos e um retorno ao crescimento positivo da receita.
Números de usuários do Snapchat
Primeiro, sobre usuários. A contagem diária de usuários ativos do aplicativo subiu para 406 milhões, um aumento de 12% ano após ano.
Conquistas do Snapchat no Q3 2023
É a primeira vez que o aplicativo ultrapassa 400 milhões de usuários, o que destaca a resiliência e relevância contínuas do aplicativo. Contudo, ainda enfrenta dificuldades para adicionar usuários nos EUA, seu principal mercado de receita.
A tendência geral de crescimento é um sinal positivo para oportunidades futuras.
Os jovens, em particular, continuam usando o Snap como plataforma de conexão de escolha, proporcionando mais privacidade. Nesse sentido, lembra uma versão expandida do WhatsApp, a maior plataforma de mensagens do mundo.
Para maximizar seu potencial de receita, o aplicativo precisa expandir seu uso além das mensagens.
Conteúdo e IA
Snapchat afirma que o tempo total gasto assistindo conteúdo do Spotlight aumentou mais de 200% ano após ano. Além disso, o chatbot “My AI” foi usado por mais de 200 milhões de pessoas, com mais de 20 bilhões de mensagens enviadas ao bot.
Criadores
Estamos vendo mais criadores postando no Snap, com quase três vezes mais Stories públicas postadas nos EUA em comparação com o Q3 2022.
Em termos de receita, o aplicativo retornou ao crescimento positivo no Q3, aumentando 5% ano após ano para $1.189 bilhões.
Finanças em Q3 2023
Como mostram os gráficos, o app ainda depende muito da América do Norte para sua receita, embora a maioria de seu crescimento de usuários venha de mercados em desenvolvimento.
Uma preocupação é quando o Snapchat será capaz de monetizar efetivamente essas outras regiões, onde perdeu terreno no Q3.
A Snap afirma que o principal motor de seu retorno ao crescimento da receita tem sido o desenvolvimento de sua aprendizagem de máquina.
Produtos publicitários
Snap lançou novos produtos publicitários, como sua solução “Total Takeover”, uma oferta premium para atrair grandes marcas.
O Snapchat+, continua a crescer, passando de 5 milhões de assinantes no Q3.
Custos e desafios da Snapchat
Os custos de infraestrutura do Snapchat, principalmente devido às despesas de armazenamento em nuvem, continuam a aumentar. Snapchat está trabalhando para reduzir isso, através de acordos revisados com Amazon e Google.
A principal preocupação para o Snapchat é aumentar sua audiência geral, sendo um período crescentemente difícil para a empresa.
Amazon, um dos maiores anunciantes do Snapchat, reduziu significativamente seus gastos com publicidade este ano.
Snapchat encerrou seu programa ARES, que visava facilitar parcerias com varejistas para integrações AR personalizadas.
Concorrência e visão de futuro
Snapchat reduziu seu desenvolvimento de Spectacles habilitados para AR, enquanto Apple e Meta avançam nesse espaço.
Evan Spiegel, CEO da Snap Inc., forneceu uma perspectiva mais positiva, afirmando que o Snapchat visa alcançar 475 milhões de usuários ativos em 2024.
Os desafios estão presentes, mas também há vários sinais positivos na imagem mais ampla.
