E-E-A-T significa “Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade”. É um framework utilizado pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo em sites. O Google fez grandes mudanças no EEAT que estão impactando o mundo do SEO.
Texto inspirado nesse artigo.
Atualização do Knowledge Graph de Julho de 2023 focou em entidades de Pessoas
O Knowledge Graph é a enciclopédia legível por máquinas do Google, memória ou caixa preta. Ele possui seis verticais e o vertical que este artigo se concentra é o “Knowledge Vault”. O Knowledge Vault é onde o Google armazena seus “fatos” sobre o mundo.
Começamos a rastrear o Principal Knowledge Graph (Knowledge Vault) do Google em 2015 no nosso software proprietário, Kalicube Pro.
O Google tem realizado uma atualização significativa no Knowledge Vault todo verão desde 2015. Os dados que coletamos em cada atualização ilustram um foco diferente, e o foco de cada atualização é claramente visível nos dados.
A atualização de julho de 2023 teve um foco claro. O número de entidades de Pessoas no Knowledge Graph triplicou em quatro dias (14-18 de julho de 2023), enquanto os outros tipos de entidades que rastreamos permaneceram estáveis.
O gráfico abaixo mostra o número de entidades do tipo “Pessoa” e tipo “Corporação” no Knowledge Vault do Google em relação ao número em maio de 2020. Até junho de 2023, as entidades Pessoa e Corporação eram aproximadamente cinco vezes o número de maio de 2020.
Até setembro de 2023, o número de entidades de Pessoa havia aumentado para um pouco menos de 20 vezes o número em maio de 2020, enquanto as entidades de Corporação permaneciam estáveis em aproximadamente cinco vezes.
Atualização do Knowledge Graph de Julho de 2023 focou em subtítulos para pessoas
Olga Zarr me perguntou por que seu subtítulo havia mudado de “Especialista em SEO” para “Escritor” quando o Google anunciou que haviam melhorado seu classificador. Subtítulos são um classificador para pessoas. Alguma coisa mudou lá?
A resposta curta é: “Sim, e muito.”
As mudanças que os engenheiros do Google fizeram nos subtítulos sugerem que o Google está tentando identificar e esclarecer papéis e claramente se concentrou em papéis que são candidatos lógicos para os sinais E-E-A-T.
Por exemplo, o número de entidades de Pessoas com os subtítulos “Escritor” ou “Autor” aumentou em 21%.
Os escritores são a espinha dorsal dos sites, então faz sentido que os engenheiros do Google destaquem “Escritor” como foco. Os escritores têm um tópico ou assunto especialista, como “SEO”, “Saúde”, “Finanças”, “Esportes” e assim por diante, o que reforça o ângulo E-E-A-T.
Os outros “vencedores” na atualização E-E-A-T de julho de 2023 se destacam porque (sem exceções) eles sugerem papéis aos quais o E-E-A-T poderia ser razoavelmente aplicado.
Os vencedores são definidos como um aumento nas entidades de Pessoas com um determinado subtítulo. (Por sinal, não faço ideia do que seja um “Analisador”).
Mudança no número de entidades de Pessoas no Knowledge Vault do Google com subtítulo Observação: Vários SEOs me contataram e expressaram frustração porque seu subtítulo mudou para “Escritor”. Eu argumentaria que é algo bom para eles, e eles podem querer mantê-lo, pois para o Google, eles se tornaram “um escritor autoritário sobre o tema SEO”.
+21%, +3%, +33%, +8%… esses números parecem pequenos no contexto de um aumento triplo (218%) no número de entidades de Pessoas no geral.
No entanto, os subtítulos amigáveis ao E-E-A-T na tabela acima são (literalmente) os únicos que aumentaram. Aqui estão alguns exemplos de remoções de subtítulo.
Antes da atualização, 57,1% das entidades de Pessoas no Knowledge Vault tinham um subtítulo. Após a atualização, apenas 16,58% tinham um.
Em comparação, a porcentagem de entidades de Corporação e Organização com um subtítulo permaneceu estável em 86,1%.
Podemos concluir com confiança que:
Esta atualização foi toda sobre entidades de Pessoas. Focada em classificação. Projetada para promover subtítulos amigáveis ao E-E-A-T.
Redução da dependência de fontes de conhecimento tradicionais
Grande parte do Knowledge Vault do Google foi construído com dados de fontes terceirizadas manualmente estruturadas, como IMDB (indústria cinematográfica), MusicBrainz (indústria musical), sites governamentais e diversos sites de esportes.
A redução nos subtítulos para essas ontologias (classificações) é um sinal de que o Google simplesmente “se libertou” dessas muletas.
O Google confia nas relações semânticas que os algoritmos constroem sobre entidades, seus atributos e associações com outras entidades para curar sua base de fatos do mundo real.
Redução da dependência da Wikipedia
A significativa redução na dependência da Wikipedia para entidades de Pessoas em julho de 2023 acrescenta credibilidade indiscutível de que os engenheiros do Google estão removendo as rodinhas.
Entidades de Pessoas disparadas pela Wikipedia em junho de 2023 foram 40,9%. Em setembro de 2023, a Wikipedia forneceu apenas 12,44% de todas as entidades de Pessoas no Knowledge Vault. A dependência da Wikipedia para Corporações viu apenas uma mudança fracional (e foi para baixo também):
Entidades de Corporação disparadas pela Wikipedia em junho de 2023 foram 13,83%. Em setembro de 2023, estavam em 13,58%.
3 principais conclusões desta atualização do Knowledge Vault
A atualização do Knowledge Graph de julho de 2023 indica claramente que o Google está fazendo três coisas:
Acelerando o crescimento do Knowledge Vault (começando com entidades de Pessoas). Reestruturando o Knowledge Vault para focar em subtítulos que são importantes para a confiança do usuário, a fim de melhorar a aplicação dos sinais E-E-A-T pelos algoritmos. Iniciando o encerramento de sua dependência da Wikipedia e outras fontes curadas por humanos.
E o que vem depois?
É quase certo que o Google implementará uma redução semelhante na dependência da Wikipedia para empresas.
Provavelmente nos próximos 12 meses. Se você ou seus clientes construírem sua estratégia de Knowledge Graph/Panel com base na criação de um artigo da Wikipedia, você pode mudar essa estratégia com confiança e começar a construir organicamente.
Um Painel de Conhecimento orgânico é aquele que é construído sem depender da Wikipedia, pseudo-Wikis spam, feeds de parceiros ou Knowledge Graphs internos do Google (Livros, Mapas, Acadêmico, Podcast, etc).
