O Reddit publicou seu segundo relatório de desempenho como empresa listada, que mostra a empresa ganhando usuários e aumentando a receita no segundo trimestre. O crescimento está espalhado por vários mercados. O Reddit também está investindo em novas tecnologias para melhorar o retorno sobre o gasto com publicidade.
Aumento de Usuários
No que diz respeito aos usuários, o Reddit adicionou mais 8,5 milhões de usuários ativos diários no período, chegando a um total de 91,2 milhões de usuários diários.
Este é um aumento sólido, mas o mais impressionante pode ser o fato de que o Reddit está vendo níveis iguais de crescimento tanto dentro quanto fora dos EUA. Alguns aplicativos sociais têm visto crescimento significativo em regiões em desenvolvimento, mas expansão limitada nos EUA e na Europa recentemente, que são os mercados mais lucrativos para gastos com publicidade social. Portanto, aumentos em regiões em desenvolvimento não têm o mesmo impacto, pelo menos inicialmente. A expansão do Reddit em ambos é um sinal positivo para seu potencial de crescimento.
Usuários Semanais
O Reddit também relata que seus usuários ativos semanais foram de 342,3 milhões no segundo trimestre, um aumento de 57% ano após ano. Isso é um pouco estranho, pois o Reddit vê quase quatro vezes mais usuários por semana do que diariamente. Isso é significativamente maior que a média dos aplicativos sociais, que geralmente tem uma proporção de 2:1 de usuários mensais para diários. Por alguma razão, o Reddit não parece ter a mesma aderência, com um público mais transitório que visita os subreddits com menos frequência. Isso significa que o Reddit pode oferecer alcance expandido para um público mais amplo do que suas estatísticas diárias sugerem, mas de uma maneira menos consistente. Isso é algo que os anunciantes precisam considerar em seu planejamento.
Receita Aumenta
Em termos de receita, o Reddit arrecadou $281,2 milhões no trimestre, um aumento de 54% ano após ano.
O Reddit diz que isso é mais do que o dobro da taxa de crescimento que viu em 2023, com melhorias em seus produtos de anúncio e um maior foco em pequenas e médias empresas, ajudando a aumentar sua receita de anúncios. O Reddit também fez uma aquisição significativa para melhorar ainda mais seu desempenho em anúncios, com Memorable AI, que fornecerá mais opções de IA generativa para os parceiros de anúncios do Reddit.
Outras Fontes de Receita
Também vale notar que as “Outras” fontes de receita do Reddit, além dos anúncios, somaram $28,1 milhões no segundo trimestre, um aumento de mais de 690% ano após ano. O Reddit tem trabalhado para dar mais valor aos seus dados únicos, à medida que projetos de IA buscam entradas humanas para alimentar seus LLMs. O Reddit já aumentou o preço de acesso à sua API e também negociou acordos de compartilhamento de dados com várias empresas, incluindo Google, para maximizar suas oportunidades de receita. Mais recentemente, o Reddit bloqueou outros mecanismos de busca de indexar seu conteúdo.
Como Reddit explica: “Em alinhamento com nossa política de conteúdo público, tomamos medidas adicionais no segundo trimestre para proteger e controlar melhor onde e como o conteúdo do Reddit é usado e acessado por rastreadores da web e mecanismos de busca. Continuamos a explorar estrategicamente acordos de licenciamento de dados com parceiros colaborativos no ecossistema, que vão desde empresas de inteligência de marketing a empresas de tecnologia de grande escala. Também estamos explorando estratégias de mercado para novos verticais, incluindo a indústria de serviços financeiros.”
Basicamente, o Reddit está tentando garantir que ninguém raspe seus dados gratuitamente, o que já está proporcionando potencial de receita expandido. E com mais usuários se inscrevendo, isso pode ser um atrativo significativo para outros projetos de IA no futuro.
É um relatório bastante positivo para o Reddit, que mostra que a empresa está investindo seu capital em novos elementos que ajudam a aumentar o uso e as oportunidades de receita. E embora ainda seja uma consideração menor para a maioria dos marqueteiros de mídia social, há potencial, com as comunidades altamente engajadas do Reddit facilitando o acesso direto a grupos de usuários interessados e apaixonados.
