Na semana passada, a Business Insider relatou que o Reddit está planejando lançar sua tão esperada oferta pública inicial (IPO) em 2024, com uma avaliação-alvo de $15 bilhões.
Comparando o Valor do Reddit com Outras Plataformas
Para colocar isso em contexto, o X, que tem 250 milhões de usuários ativos diários (versus os 70 milhões do Reddit) e arrecadará mais de $2 bilhões em receita publicitária em 2023 (versus $800 milhões do Reddit), está atualmente avaliado em $19 bilhões.
O Snapchat, com 406 milhões de DAU, mais de 5x a base de usuários do Reddit, está avaliado em $27 bilhões.
Com base nas comparações disponíveis, aparentemente não há muita lógica na meta de avaliação do aplicativo. Mas, novamente, talvez seja apenas isso: uma meta ambiciosa, e o Reddit eventualmente terá que se contentar com um preço mais baixo.
Crescimento e Desafios
A parte difícil de avaliar o aplicativo é tentar medir exatamente o quão bem ele está indo. Embora tenha aumentado seus números de usuários ativos nos últimos anos, passando de 52 milhões de DAU em 2021 para 70 milhões agora, ele realmente tinha muito mais usuários há quatro anos.
Em 2019, o Reddit relatou 430 milhões de usuários ativos mensais. Isso é muito diferente do engajamento diário, mas com base nas médias gerais da plataforma, isso significaria que o Reddit tinha cerca de 200 milhões de ativos diários em algum momento.
No entanto, naquela época, o aplicativo era uma entidade muito mais descontrolada. Era o lar de nudes vazados de celebridades e conteúdo horrível de violência, o que, embora claramente ótimo para o engajamento, não era propício para a segurança da marca e o subsequente investimento publicitário. Para abordar isso e se mover em direção a um IPO, o Reddit implementou requisitos de moderação mais rigorosos, o que também resultou no fechamento total de milhares dos subreddits mais ofensivos da plataforma. O público geral do Reddit encolheu, mas agora está muito mais higienizado, seguro e, como resultado, está trazendo significativamente mais receita publicitária.
Perspectivas Futuras do Reddit
Mas seu crescimento ainda é relativamente limitado. O aplicativo deveria estar adicionando mais usuários se se visse como uma empresa de $15 bilhões, enquanto sua taxa de execução de anúncios, de $800 milhões, também está bem atrás de outros no setor.
Os anúncios do Reddit mostram promessa em certos nichos e continuam sendo um importante conector para consumidores engajados e segmentados. A conversa no aplicativo também se tornou uma valiosa fonte de insights do mundo real, mas ainda não é um grande influenciador no espaço publicitário digital.
Pode se tornar um? Pessoalmente, não vejo que está adicionando usuários suficientes para ser um foco real, mas talvez, se continuar no caminho atual, possa se tornar uma consideração maior para mais marcas.
Ainda não é o caso. E embora o Reddit também argumente que seus dados de usuário são extremamente benéficos para o desenvolvimento de IA conversacional, não acredito que nenhum analista de mercado vá ver $15 bilhões em valor em seus números.
Steve Huffman e sua equipe tentarão mesmo assim? Huffman disse que é fã da abordagem de Elon Musk, que é tudo sobre projeções radicalmente otimistas, realistas ou não. Então, talvez ele avance. Mas suspeito que 2024 será um ano de decepção se ele fizer isso.
