Cookies usados pelo Google terão proteção de rastreamento

Em 4 de janeiro, o Google dará um passo significativo em sua iniciativa contínua de eliminar cookies de rastreamento na web. A gigante da tecnologia introduzirá um novo recurso chamado “Proteção de Rastreamento”, que capacita os usuários do Chrome a controlar os dados que compartilham ao navegar em sites.

Recurso de Proteção de Rastreamento

Com a Proteção de Rastreamento ativada, o rastreamento de dados de terceiros será automaticamente restrito. Os usuários também terão maior flexibilidade para gerenciar os dados que fornecem por meio de insights de cookies. Isso marca um desenvolvimento crucial na iniciativa Privacy Sandbox do Google, com o objetivo de eliminar cookies de terceiros para todos os usuários globalmente até a segunda metade de 2024.

O Google planeja iniciar os testes da Proteção de Rastreamento em 4 de janeiro, limitando o rastreamento entre sites. Isso envolve restringir o acesso a cookies de terceiros por padrão. Inicialmente, esse recurso será lançado para 1% dos usuários globais do Chrome. O Google enfatiza a importância de abordar quaisquer preocupações concorrenciais remanescentes levantadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.

Mas afinal o que são os cookies que o google usa?

Não são os deliciosos biscoitos com gotas de chocolate que estamos falando aqui. Quando pensamos em sites, os cookies servem para coletar dados dos usuários para melhorar sua experiência na web e permitir que as empresas segmentem e personalizem suas estratégias.

Os cookies utilizados pelo google tem diversas funcionalidades. Uma delas é ajudar o site a se lembrar de informações sobre a visita, o que pode facilitar o próximo acesso e deixar o site mais útil para você.

Entre outras como:

Funcionalidade: permitem que você acesse recursos fundamentais de um serviço. Os recursos considerados fundamentais incluem preferências (como o idioma), informações relacionadas à sessão (como o conteúdo de um carrinho de compras) e otimizações de produtos que ajudam a manter e melhorar um serviço.
Segurança: os cookies e outras tecnologias usadas para questões de segurança ajudam a autenticar usuários, evitar fraudes e proteger você nas interações com um serviço.
Análise: ajudam a coletar dados que permitem que os serviços entendam como você interage com um serviço específico. Esses insights permitem que os serviços melhorem o conteúdo e os recursos para aprimorar sua experiência.
Publicidade: o Google usa cookies para publicidade, incluindo a veiculação e a renderização de anúncios, a personalização deles, a limitação de quantas vezes um anúncio é mostrado para um usuário, a desativação de anúncios que o usuário escolheu deixar de ver e a medição da eficácia dos anúncios
Personalização: melhoram sua experiência fornecendo conteúdo e recursos personalizados. incluem resultados e recomendações mais relevantes, uma página inicial personalizada no YouTube e anúncios específicos para seus interesses.

Restrição de cookies do Google e impacto na experiência do usuário

O objetivo principal é aprimorar a experiência do usuário sem comprometer a privacidade. Os usuários que ativarem a Proteção de Rastreamento podem encontrar problemas com determinados sites que não carregam corretamente. Para solucionar isso, os usuários têm a opção de reativar temporariamente cookies de terceiros para sites específicos.

Mudança no Cenário de Marketing

A obsolescência de cookies significa uma mudança mais ampla nas práticas de dados na web, impactando a funcionalidade de sites e, consequentemente, estratégias de marketing digital.

Enquanto alguns profissionais de marketing estão se preparando para essas mudanças, outros podem se ver despreparados para os impactos iminentes.

É aconselhável buscar proativamente métodos alternativos para obter insights de primeira parte e aprimorar o direcionamento, incluindo uma melhor segmentação de público e processos de conexão.

Preparação Estratégica

Esta atualização serve como lembrete de que a obsolescência de cookies é um processo contínuo. Sendo assim, os proprietários de sites e profissionais de marketing precisam se planejar e se adaptar adequadamente. O Google assegura que os participantes no teste inicial da Proteção de Rastreamento serão selecionados aleatoriamente, com notificações enviadas aos escolhidos ao abrir o Chrome no desktop ou Android.

Em conclusão, as medidas proativas do Google em limitar o rastreamento entre sites por meio do recurso de Proteção de Rastreamento reforçam as mudanças iminentes nas práticas de dados online. Manter-se à frente e adaptar estratégias de marketing será crucial à medida que o cenário continua a evoluir.