Aqui está um aviso importante para anunciantes do Facebook e Instagram: A partir da próxima semana, quando você comprar anúncios via um dispositivo iOS, você terá que pagar uma taxa extra de 30% que vai direto para a Apple, a menos que você compre via facebook.com ou instagram.com em um desktop. A mudança foi primeira lançada para anunciantes nos EUA em fevereiro, e agora está sendo expandida para todos os anunciantes em todas as regiões.
Processo Novo para Evitar Taxas Adicionais
A Meta implementou novos processos na web para facilitar o impulso, evitando as cobranças extras da Apple, com todas as mesmas funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS. Se você quer evitar pagar a taxa extra, você terá que mudar para um PC desktop, em vez de impulsionar rapidamente no fluxo. O Diretor de Política de Privacidade e Justiça da Meta, Pedro Pavón, diz que a Apple está implementando sua nova estrutura de taxas em mais regiões a partir de 1º de julho, o que ele criticou como um movimento anti-competitivo.
Crítica ao Imposto da Apple
De acordo com Pavón: “O imposto de 30% da Apple dá a eles uma vantagem injusta sobre os concorrentes, dificultando a competição de preços. Nada disso me parece um bom resultado para os usuários ou um negócio justo com os concorrentes. E eu não sou o único que pensa assim. Reguladores em todo o mundo estão do lado dos desenvolvedores de aplicativos e consumidores que esperam se beneficiar de mais opções e taxas mais baixas.”
Investigações e Acusações Contra Apple
Pavón further notes that EU investigators have already apelidaram a Apple pela mudança, enquanto um juiz federal nos EUA também criticou a Apple por não cumprir uma ordem judicial relacionada à sua estrutura de taxas. Mas, por enquanto, a Apple vai cobrar mais dos anunciantes quando eles comprarem anúncios no aplicativo. Então, a solução simples é esperar até que você possa acessar seu PC desktop para evitar os custos extras, embora isso nem sempre seja uma opção para quem trabalha em movimento.
A Posição da Apple
O ponto de vista da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem sua plataforma, então ela tem o direito de cobrar por essa capacidade. Muitas empresas reagiram, incluindo a Epic Games, criadora do Fortnite, que processou a Apple por seus impostos sobre aplicativos. O resultado final nesse caso foi que a Apple implementou novas concessões que agora permitem que os criadores de aplicativos que vendem para clientes dos EUA adicionem links e botões dentro de seus aplicativos que redirecionem os usuários a um site externo, onde eles podem registrar suas informações de cartão de crédito.
Opções Disponíveis Para Evitar as Taxas
Mas a Apple também implementa avisos de segurança pop-up ao fazer isso, enquanto também estipula que o Apple Pay deve ser listado como uma opção nessas páginas. A Meta pode aparentemente implementar o mesmo, mas não é exatamente uma solução, e isso só se aplica nos EUA nesta fase. Essencialmente, se você está comprando anúncios no Facebook e IG através do seu dispositivo, provavelmente vai querer atualizar sua abordagem. Meta também forneceu uma visão geral de como evitar pagar os impostos da Apple aqui.
