Você acredita que o aplicativo Threads, da Meta, parecido com o Twitter, já tem um ano? O app de texto, lançado para atrair os usuários insatisfeitos com as mudanças de Elon Musk no X, cresceu e se tornou um jogador de verdade no espaço das mídias sociais, aproveitando o Instagram para conquistar seu próprio público, que agora parece ter vida própria. Mas será que é um verdadeiro rival para o X? Será que o Threads pode substituir o engajamento em tempo real e conversacional? Além disso, será que o Threads, como a Meta imaginou, pode se tornar o próximo app com bilhões de usuários? Bom, há sinais bons e ruins nos dados de desempenho do primeiro ano, mas pelo menos a base foi lançada para a Meta construir algo mais significativo com o Threads. Se tudo der certo, ou, mais precisamente, se tudo der errado no X.
O Início do Threads
Desde o início, o Threads foi feito como resposta às mudanças menos populares de Elon Musk no Twitter/X, como demissões em massa, regras de moderação relaxadas, cobrança por verificação, paywall em elementos do produto e mais. Mas a maior mudança pode ter sido o próprio Elon, e as opiniões divisivas que ele publica em seu perfil X regularmente. De fato, Musk alterou sua imagem pública com suas postagens frequentes, que, gostem ou não, acabam aparecendo para quase todos os usuários do X, levando muitos a saírem do app.
Comunidades e Migração
As demissões iniciais na empresa começaram a primeira grande saída do X na comunidade tecnológica, que agora é uma das mais ativas no Threads. Comentadores políticos de esquerda e personalidades do entretenimento também abandonaram o X e começaram a postar no Threads, tornando-o um espaço mais ativo e envolvente. No entanto, outras comunidades, especialmente de esportes, ainda estão ligadas ao X e mostram pouco interesse em recriar suas redes em outro app.
Atualizações em Tempo Real
O foco do X em atualizações em tempo real e listas “Seguindo” curadas ao longo de anos ainda o tornam uma fonte valiosa para eventos ao vivo. Mas mesmo assim, o primeiro grupo de usuários do Threads está ganhando força no app, embora em um ritmo mais lento. O Threads bateu recordes de inscrições, alcançando 100 milhões de perfis criados em poucos dias e 100 milhões de usuários ativos em três meses. Em fevereiro deste ano, o app tinha 130 milhões de usuários, chegando a 150 milhões em abril.
A Meta confirmou hoje que o Threads atingiu 175 milhões de usuários no seu primeiro ano.
Isso é uma base sólida de usuários. Para comparação, o Reddit tem 82 milhões de usuários diários, enquanto o Snapchat tem 422 milhões. O comparativo mais direto é o X, com 250 milhões de usuários diários, um número estagnado desde novembro de 2022, logo após Musk assumir o app. O Threads está se aproximando desse número, o que o tornaria um rival genuíno para o projeto social de Musk. Mas é importante notar que o crescimento do Threads desacelerou.
Crescimento do Threads
O Threads adicionou 7,5 milhões de novos usuários ativos por mês entre outubro de 2023 e fevereiro deste ano, mas isso caiu para 5 milhões de novos ativos por mês nos últimos três meses. Isso representa uma queda de mais de 30% no ritmo de crescimento. No entanto, enquanto o X não cresce em usuários diários há quase dois anos, o fato de o Threads adicionar 5 milhões de novos usuários por mês é relevante.
Foco em Conteúdo Não Político
A Meta não quer conteúdo político divisivo, mas está feliz em hospedar notícias em tempo real sobre tópicos como esportes e moda. Como disse Adam Mosseri, chefe do Instagram, em uma entrevista para Platformer: “Seria ótimo ir ao Threads e ver o que está acontecendo durante as finais da NBA, o Super Bowl, o Met Gala se você gosta de moda, os Grammys ou os Emmys. Então precisamos ser um lugar para notícias, mas não acho que seja nosso lugar mostrar opiniões políticas de pessoas que você não segue. Isso criaria mais problemas do que soluções.”
Futuro do Threads
A Meta quer ser um lugar para discussões mais positivas. Apesar das críticas, esta abordagem pode ajudar o Threads a crescer. Muitas das pessoas que mais se alinham com discussões políticas no X provavelmente nunca viriam para o Threads de qualquer forma. A Meta aposta que uma abordagem mais positiva vai vencer.
Muito depende de como Musk gere seus usuários no X; quanto mais ele os agita, mais o Threads se beneficia. No momento, o Threads está em uma boa posição para eventualmente superar o X como a plataforma social em tempo real de escolha. Se conseguir atrair comunidades ligadas ao X, como as de esportes e música, isso pode causar uma grande mudança.
E então virão os anúncios, criando uma nova plataforma para os profissionais de marketing considerarem. Mosseri diz que isso está em andamento, mas pelo menos por enquanto, o Threads precisa de outro grande surto de crescimento antes que a Meta faça o próximo movimento nessa frente.
