O TikTok está testando um novo elemento de engajamento ao vivo chamado “Sub Space“, que é uma adição semelhante a um chat, apenas para assinantes, que idealmente ajudará a incentivar mais inscrições. Isso dará aos assinantes um foco dedicado nos chats.
TikTok Sub Space
Como você pode ver nestas capturas de tela, compartilhadas por Jonah Manzano, Sub Space é uma nova opção dentro das ferramentas de assinatura ao vivo do TikTok. Isso permite que criadores configurem o que é essencialmente uma sala de chat privada apenas para assinantes pagantes.
Uma vez estabelecido o Sub Space, os criadores poderão responder a esses chats na câmera durante uma transmissão de vídeo ao vivo. Isso dá aos assinantes um espaço dedicado para se engajarem em tempo real. Ou os criadores poderão participar do chat de texto.
Como mencionado, é como uma sala de chat privada apenas para inscritos pagantes. Isso separará sua discussão dos espectadores regulares em uma transmissão ao vivo. Ou dará outro meio de enviar mensagens de texto para frente e para trás com seu público pagante.
Isso poderia ajudar a impulsionar mais assinaturas, especialmente para criadores de grande nome que já têm um público dedicado no aplicativo. Muitas pessoas definitivamente pagariam para ter acesso exclusivo a grandes estrelas. Isso permitirá que criadores foquem mais naqueles que estão financeiramente apoiando seu trabalho.
Também pode fazer com que criadores ignorem o chat público mais frequentemente, como outro meio de impulsionar mais assinaturas. Será interessante ver como exatamente os criadores do TikTok procurarão usar a opção. E quais os resultados dessa atividade de engajamento mais isolada poderiam ser.
O TikTok permanece em missão de fazer das transmissões ao vivo um elemento maior do aplicativo. Isso faz parte de seu impulso mais amplo para facilitar compras em tempo real. Com compras ao vivo sendo agora o principal motor de receita na versão chinesa da plataforma.
As opções de compras em tempo real do TikTok ainda não despertaram interesse significativo do público ocidental. No entanto, a plataforma permanece esperançosa de que pode começar a movimentar mais dinheiro através de seus sistemas usando a mesma abordagem.
E há alguns bons sinais nessa frente, com os gastos no aplicativo continuando a subir. Isso é impulsionado em grande parte por doações de criadores. Isso sugere que, pelo menos, os usuários do TikTok estão se tornando cada vez mais confortáveis em realizar transações no aplicativo.
E se o TikTok puder transformar essa atividade, juntamente com seu uso crescente como ferramenta de pesquisa, em gastos mais diretos, o potencial de receita é massivo.
Na China, Douyin, a versão local do TikTok, gerou mais de $274 bilhões em vendas de produtos no aplicativo em 2023. Isso representa um aumento de 60% ano a ano.
Para contexto, os usuários do TikTok gastaram cerca de $4 bilhões no aplicativo, no total, no mesmo período.
Você pode ver, então, por que o TikTok continua a impulsionar seus elementos de compras em tempo real. E enquanto alguns usuários estão reclamando agora que o aplicativo está se tornando muito comercial. E adicionando muitos incentivos de compras, com potencialmente centenas de bilhões de dólares em jogo, suspeito que o TikTok superará essas preocupações iniciais.
Um chat de transmissão ao vivo aprimorado é mais um pequeno passo em seu impulso expandido de gastos.
