TikTok anunciou uma série de atualizações para simplificar o uso de suas ferramentas de anúncios no evento TikTok World 2024, incluindo atualizações para suas ferramentas criativas de IA, melhorias nas opções de automação de anúncios, novos tipos de anúncios e mais.
Novas Ferramentas de IA Criativas: TikTok Symphony
Primeiro, TikTok está lançando uma nova “suíte criativa de IA” chamada “Symphony” para seus parceiros de anúncios. Esta ferramenta vai ajudar a escrever roteiros, produzir vídeos, criar ideias e mais com assistência de IA. @tiktoknewsroom anunciou:
“Apresentando o TikTok Symphony: nossa nova suíte de IA criativa que mistura a imaginação humana com a eficiência da IA para ajudar os profissionais de marketing a expandir o desenvolvimento de conteúdo, criatividade e produtividade no TikTok.” ♬ som original – TikTok Newsroom
A ferramenta integra todas as outras ferramentas de IA do TikTok em uma plataforma única, capaz de gerar promoções de vídeo com base nos ativos existentes.
Para ser claro, a maioria, se não todas, dessas funções já existem. TikTok lançou seu gerador de roteiro de anúncios com IA em junho passado, sua ferramenta de assistente criativo em setembro passado, enquanto trabalha em ferramentas de tradução há um tempo. Os elementos criativos de IA também fazem parte das ferramentas do Creative Center, então isso efetivamente juntará todos esses elementos em uma única plataforma, facilitando seu uso em um só lugar. Isso ainda será benéfico, mas as funcionalidades específicas não são tão novas e chamativas como podem parecer.
Nova Localização Centralizada: TikTok One
Da mesma forma, TikTok anunciou um novo local centralizado para todas as suas ferramentas de marketing, chamado “TikTok One”.
TikTok One facilitará o acesso às várias ferramentas do TikTok, substituindo essencialmente o atual Creative Center, e adicionando elementos de criação adicionais.
Como explicado por TikTok:
“As marcas poderão acessar esse ponto único para encontrar criadores do TikTok, parceiros de produção e insights, incluindo o TikTok Creator Marketplace e o TikTok Creative Challenge. Com o TikTok One, os anunciantes poderão acessar quase 2 milhões de criadores, descobrir parceiros de agência de topo e utilizar nossas ferramentas criativas para implementar e expandir campanhas de sucesso no TikTok, tudo com um único login.”
Ter tudo em um só lugar tornará mais fácil formular suas campanhas no TikTok e poderá ser uma integração útil. TikTok diz que TikTok One será lançado ainda este ano.
Melhorias nas Ferramentas de Desempenho de Anúncios
Em termos de ferramentas de desempenho de anúncios, TikTok anunciou melhorias em suas ferramentas de IA preditiva e aprendizado de máquina para direcionamento de anúncios, visando melhores resultados de campanha.
“As soluções de automação preditiva do TikTok selecionarão o melhor ativo criativo, escolherão o público certo e exibirão o melhor anúncio para o cliente certo na hora certa, com base nos objetivos do anunciante.”
Também estão sendo lançadas soluções de otimização de marketing para TikTok Shops, que fornecerão automação para lances, orçamento, gerenciamento de anúncios e criação para produtos do TikTok Shop.
Novas Ferramentas de Medição de Desempenho: Unified Lift
Finalmente, TikTok está lançando o “Unified Lift,” que incorporará suas funções existentes de medição de campanhas em uma única plataforma de medição de desempenho:
“[Unified Lift permitirá] aos anunciantes maximizar os resultados de seus investimentos no TikTok com confiança. Unified Lift combina o poder do Brand Lift Studies e Conversion Lift Studies para dar às empresas uma visão abrangente do impacto total de suas campanhas no TikTok.”
Novos Produtos de Anúncios
TikTok também anunciou dois novos produtos de anúncios no evento. O primeiro é chamado “Adições Interativas para TopView,” que permitirá aos anunciantes incluir “elementos pop-out” e adesivos de contagem regressiva em suas campanhas TopView. TikTok também está adicionando “Dueto com Missão de Marca,” que permitirá que marcas convidem criadores do TikTok para fazer duetos com seus vídeos de Missão de Marca, ajudando a aumentar o engajamento e participação.
Há algumas adições interessantes aqui, embora a maioria dos anúncios, como observado, são apenas otimizações das ferramentas de anúncios existentes do TikTok. O que, novamente, é útil por si só, mas não há tantas novidades como pode parecer à primeira vista.
Mas isso tornará o uso das várias ferramentas de anúncios do TikTok mais fácil, e ajudará mais marcas a aproveitarem as avançadas ferramentas de criação com IA.
Eu ainda teria alguma hesitação em deixar a IA criar grandes partes da minha campanha, mas com intervenção e input humano, há algumas ferramentas úteis e valiosas aqui.
Você pode ler mais sobre os anúncios do TikTok World aqui.
