O TikTok ainda quer muito que as pessoas façam compras no app. Esta semana, ele está lançando dois novos programas para apoiar pequenas empresas que desejam exibir e vender seus produtos através das vitrines dentro do app. Sob o tema mais amplo de “Apoiando Nossos Artesãos e Comerciantes Juntos (SOAR)”, o TikTok anunciou duas novas iniciativas de financiamento e treinamento, visando fornecer suporte adicional para os varejistas. A primeira iniciativa irá apoiar negócios de propriedade de mulheres, através de um programa de treinamento de 6 semanas, projetado para facilitar o crescimento e sucesso no app.
Iniciativa de Apoio a Negócios Femininos
De acordo com o TikTok: “O Relatório de Impacto Econômico do TikTok 2024 descobriu que mais de três quartos (81%) das jovens empreendedoras com menos de 30 anos concordam ou concordam fortemente que, para se manterem competitivas, suas empresas precisam continuar a usar e melhorar seu conteúdo de marketing no TikTok. Estamos entusiasmados em apoiar o crescimento de negócios dirigidos por mulheres e selecionamos 15 empresas dos EUA para participar do programa, que representam a diversidade de empreendedores no TikTok Shop.” O programa abrange uma variedade de elementos de marketing e negócios no TikTok, o que ajudará as pequenas empresas selecionadas a construir sua presença no app.
Iniciativa para Empreendedores LGBTQIA+
Outra iniciativa oferecerá suporte a empreendedores LGBTQIA+. “Estamos empolgados em apoiar 30 negócios LGBTQIA+ nos EUA com bolsas para o StartOut’s Founders Program, onde obterão insights valiosos sobre como crescer e expandir seus negócios. Os participantes do programa receberão recursos, mentorias e oportunidades de networking, além das membresias do StartOut’s Founders Program.” O TikTok diz que o programa já está apoiando 30 pequenas e médias empresas nos EUA “para capacitar e crescer o empreendedorismo LGBTQIA+” e também procura oferecer mais suporte no futuro. Empresas interessadas podem se registrar aqui.
A Importância das Compras no TikTok
A meta mais ampla, é claro, é tornar as compras no TikTok uma realidade, para maximizar as oportunidades de receita do TikTok e expandir seu uso. Isso não tem sido muito bem-sucedido até agora, mas cada vez mais pessoas estão gastando dinheiro no app, e se o TikTok puder converter isso gradualmente em um comportamento de compras no app, há uma oportunidade de seguir os passos de seu aplicativo irmão na China. Douyin, a versão exclusiva da China do TikTok, agora gera a maior parte de sua receita através de compras no app, com a plataforma alcançando cerca de 300 bilhões de dólares em vendas em 2023. O TikTok teria gerado cerca de 4 bilhões de dólares em gastos no app no mesmo período, e esse valor foi principalmente através de gorjetas para criadores de lives, não vendas de produtos. Mas, mesmo assim, isso representa um aumento de 15% nos gastos ano a ano, o que aponta para o potencial crescente do projeto Shops, se tudo correr bem.
Promoções e Esforços de Conscientização
Programas de suporte como este trarão mais listas de vendas para o app e, talvez, por meio de uma combinação de esforços de conscientização, o TikTok consiga fazer mais pessoas comprarem no app. Ou seja, também está realizando uma promoção de 50% de desconto na TikTok Shop na Europa como uma promoção de verão.
O TikTok realmente, realmente quer que você compre coisas no app.
