O YouTube está procurando adicionar mais longos intervalos de anúncios para facilitar blocos maiores de conteúdo ininterrupto nas experiências de TV Conectada. No final do ano passado, o YouTube anunciou que havia começado a testar intervalos de anúncios mais longos na TV Conectada, pois, segundo suas pesquisas, 79% dos espectadores preferem que os anúncios em vídeo sejam agrupados, em vez de pequenos intervalos distribuídos ao longo de um vídeo. Nesse experimento inicial, o YouTube disse que expandiu os blocos de exibição ininterrupta em 29%. Os espectadores responderam bem a isso, então agora está estendendo ainda mais a experiência de visualização, enquanto agrupa mais anúncios em blocos mais longos.
Expansão dos Intervalos de Anúncios
Segundo o YouTube: “Com a expansão de menos e mais longos intervalos de anúncios na TV Conectada, os espectadores do YouTube [na TV Conectada] podem assistir 50% mais tempo antes do próximo intervalo de anúncios. Os espectadores ainda têm a opção de pular para o próximo anúncio em um bloco de anúncios, e dentro dessa experiência aprimorada, podem pular um anúncio após os primeiros cinco segundos se não for do interesse deles. Além disso, os anunciantes têm mais oportunidades de se conectar com seus espectadores-alvo enquanto minimizam interrupções nas sessões de visualização.”
Um Ganha-Ganha para Todos?
Teoricamente, é uma situação em que todos saem ganhando, com os espectadores tendo uma experiência de visualização menos interrompida e os anunciantes ainda capazes de alcançar os usuários do YouTube com suas promoções. Isso deve levar a uma melhor percepção geral sobre as promoções no YouTube, com base nas estatísticas de visualização. Mas fico me perguntando quais são as reais taxas de resposta aos anúncios nesses blocos mais longos, em comparação com as promoções mais curtas. Presumivelmente, a variação não é significativa, caso contrário, o YouTube não estaria buscando expandir isso. Mas parece que permitir que os espectadores, por exemplo, comecem a assistir a um vídeo e saiam enquanto o primeiro bloco de anúncios é exibido, levaria a uma resposta reduzida.
Especialmente porque o Google também tem um cronômetro para esses blocos de anúncios.
Quero dizer, talvez a maioria das pessoas simplesmente não se incomode em fazer outra coisa durante esse minuto de tempo inicial. Mas, considerando nossos tempos de atenção cada vez mais curtos, apostaria que muitas pessoas pegam seus telefones e rolam outros aplicativos sempre que veem o cronômetro de anúncio aparecer. O que, novamente, parece que impactaria a resposta ao anúncio.
Preferências dos Anunciantes
Mas o YouTube diz que os espectadores gostam mais desses blocos maiores de anúncios, e se os anunciantes não estão levantando preocupações, faz sentido alinhar com as preferências dos espectadores. Se você é um marketer no YouTube, continue de olho nos seus resultados. A maioria das promoções no YouTube não é de resposta direta de qualquer forma, são mais sobre conscientização, então provavelmente é difícil medir o verdadeiro impacto nesse sentido. Mas vale a pena notar que, para os espectadores, agora você terá mais tempos de visualização ininterrupta ao assistir clipes no YouTube. Bom, pelo menos na sua TV.
Isso é uma dicotomia interessante, em que anúncios curtos e disruptivos provavelmente chamam mais atenção, mas podem ver resposta e sentimento reduzidos devido a essa ruptura. Mas blocos mais longos são mais facilmente ignorados. Qual é o melhor resultado? Novamente, eu ficaria de olho nas suas estatísticas de anúncios no YouTube.
