O YouTube está ampliando seus esforços contra ferramentas de ad block, impedindo usuários de verem conteúdo se detectar um bloqueador. Nos últimos meses, o YouTube alertou os usuários que não poderão ver clipes via web app a menos que desativem seu ad block ou adicionem o YouTube à sua lista de permissões. O YouTube lançou esse novo processo em testes limitados em junho. Nas últimas semanas, mais usuários relataram receber esta nova notificação.
Confirmação e declarações ao The Verge
O YouTube confirmou ao The Verge que está realmente intensificando sua campanha contra ad block. Conforme Christopher Lawton do YouTube (via The Verge): “Anúncios apoiam um ecossistema diversificado de criadores globalmente e permitem a bilhões acessar seu conteúdo favorito no YouTube.”
Lawton diz que o uso de adblocks viola os termos do YouTube. Também observou que esta iniciativa expandiu-se para um “esforço global”, com muitos usuários vendo a notificação.
Perspectiva do YouTube e pesquisa da Tinuiti
É uma estratégia interessante, que faz sentido para o YouTube, mas provavelmente irritará muitos que ativaram ad blocks devido aos anúncios invasivos do YouTube. Segundo pesquisa da Tinuiti, cerca de 31% dos consumidores adultos dos EUA usam bloqueadores, segmento que vem crescendo.
A principal razão para usar ad blocks é proteger a privacidade.
Esse elemento levou reguladores europeus a adicionarem cláusulas de exclusão de uso de dados no Digital Services Act (DSA), exigindo que plataformas online europeias permitam aos usuários impedir o uso de seus dados para anúncios.
Novas opções e tendências de ad block
Provavelmente muitas plataformas adotarão opções pagas e sem anúncios, como a Meta fez essa semana. Isso permite que continuem exibindo anúncios, gerando a maior parte de sua receita, enquanto uma pequena parcela de usuários optará pelo programa pago.
O YouTube também tem sua opção Premium sem anúncios, para que usuários evitem anúncios no aplicativo, pagando um preço, sem usar ferramentas de adblock. Será interessante ver se outras seguirão o exemplo.
Até agora, os ad blocks foram permitidos por causa da privacidade, mas à medida que mais plataformas oferecem opções sem anúncios, isso poderia negar a justificativa para ferramentas de ad blocks e justificar outras plataformas também bloquearem o acesso.
Resultados futuros e adaptações de mercado
Com a introdução de novas opções de assinatura sem anúncios, espera-se que todas as outras plataformas implementem bloqueios de acesso semelhantes. O resultado final será que a maioria dos usuários continuará vendo anúncios, permitindo que cada plataforma gere mais receita.
Na pesquisa da Tinuiti, realizada em março, também foi descoberto que 82% dos consumidores dos EUA continuariam usando plataformas online gratuitamente com anúncios, em vez de pagar por assinaturas.
Assim como a Meta fez esta semana, e a X também, espera-se que TikTok, LinkedIn e outros implementem opções de assinatura sem anúncios nos próximos meses. Mas é menos sobre a oferta do produto e mais sobre a opção e garantir seu principal negócio de anúncios em todos os mercados.
